Secondo me il passaparola più efficace in assoluto, almeno nell'Internet italiana, è ancora nei forum. Nulla di particolarmente sociale, nulla di cui farsi vanto, nulla di modaiolo bensì contatti sinceri, nei quali il rumore di fondo c'è ma è molto più basso rispetto ai "rimbalzi di popolarità" di un fessbùk di turno. Sul perché (a mio avviso) i tool di analisi trascurino i forum tornerò in fondo al post.
Ecco perché sto ravanando i forum, sempre alla ricerca di canali sociali di promozione di un mio libro di argomento tecnico, difficile da comunicare. Sfrutto l'occasione per ricercare nuove metriche che rendano industriale la promozione online. Seguo il principio della "lunga coda" e cerco micromercati facili (ma non facilissimi) da identificare, raggiungere e sollecitare per scatenare conversazione e quindi vendite in primis, consigli in secundis. Cerco gruppi con una trentina di persone interessate all'argomento e mi attendo una "redemption" dall'1 al 10% a lungo termine e a breve tra l'1 e il 5%, quindi al max DUE copie vendute.

A questo argomento ho già dedicato un post: Ego-Faktor.

Correlazione semantica
Cerco tra Forum, gruppi e groups. Potrei usare la ricerca di gruppi offerta da Google, ma lo farò un altro giorno: adesso opero su un numero limitato di tag dalle quali partire: diciamo tre o quattro.
Le mie parole di ricerca devono avere svariati pregi, il prinicpale dei quali dev'essere la rappresentatività del pubblico che inseguo, ma anche la fruibilità del risultato.
Scelgo le mie parole e faccio le ricerche, leggendo almeno le prime 100 occorrenze di ciascun risultato di ricerca. Tre tag, trecento siti da sfogliare.
Cerco topic attivi che:
1) rappresentino un  micromercato da "coda lunga";
2) abbiano 30 persone che rispondono agli ultimi 10 topic;
3) abbiano affrontato questo argomento almeno una volta nell'ultimo anno;
4) abbiano avuto centinaia di reazioni al topic che mi riguarda.
Dell'adeguatezza del punto 3 non sono sicuro.

Ovviamente il mio obiettivo attuale non è guadagnare dalla vendita, perché trecento forum da indagare a mano per vendere dieci copie non sono un business. Cerco di identificare e tarare delle metriche e parto dal basso. I risultati non mi confortano.



Correlazione temporale
Ho identificato tre gruppi/forum adatti. Il più promettente ha affrontato l'argomento ben oltre un anno fa (marzo 2007), ricevendo oltre 1.100 reazioni. Il punto 3 non è soddisfatto, ma il 4 lo è grandemente.
Li contatto, decido di operare prima sul blog e poi eventualmente sul forum, scrivo un post per loro e vengo pubblicato dall'anima del blog. Risultato: 4 commenti, nessun accesso al mio sito da quel gruppo, nessuna vendita.
Sono agli inizi, certo. Mi chiedo se ho fatto qualche errore clamoroso e mi rispondo che il parametro 3 va controllato meglio: 24 mesi non hanno senso, probabilmente neanche 12. Per dirla astrusa, la correlazione temporale in questo caso da un risultato nullo.

Fish kebab
Di questa cosa ho parlato davanti ad un kebab al pesce e poi un caffè shakerato (robdamatt, a Roma...) ad alcuni amici tra i quali Vincenzo Cosenza. Circa un anno fa Vincenzo mi aveva detto che la sua agenzia stava lavorando molto proprio sui forum, che a suo avviso erano la vera fonte delle conversazioni in rete italiane. Gli dissi che secondo me stava sbagliando tutto.
A distanza di un anno torno indietro sulla mia considerazione e gli do ragione: nei forum c'è moltissima conversazione da monetizzare.
Allora perché nessuno lo fa? Perché non conviene: è un lavoro che sostanzialmente va fatto a mano, con un omino che gira, legge, valuta e riporta. Non conviene farlo. Non conviene neanche dire che è possibile. Come il kebab di pesce, che è buonissimo. Ssshhhhh...