Vista la grande quantità di dati e informazioni raccolte in queste presentazioni, sicuramente gli operatori del settore della comunicazione e tutti coloro che si interessano di Web possono così disporre di importanti e autorevoli fonti. 

Per chi poi sostenesse che la comunicazione interattiva e il Web Marketing non sono ancora mature, beh, i casi di studio presentati questa mattina e i numeri citati a supporto dimostrano come ormai i tempi siano maturi per un uso consapevole del marketing in stile 2.0. 

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Anche in questo caso un target giovane e ben definito ha richiesto l'adozione di un linguaggio e schemi di comunicazione adeguati. 

Lo spazio on-line approntato da L'OREAL (che si inserisce nel conteso di un marketing mix multicanale) sposta il centro dell'attenzione dal prodotto all'interpretazione che i consumatori ne fanno. La campagna di marketing per la promozione del prodotto ha visto l'utilizzo di social network quali MySpace come base di utenza a cui rivolgersi. Il risutlato della complessa campagna on-line è rappresentato da una cifra: 300 milioni di contatti!

In quest'ottica l'iniziativa presentata da Giovanni Perosino, Direttore Comunicazione Gruppo Fiat, per il lancio della nuova auto sportiva compatta di Alfaromeo risulta impeccabile. 

Alfabet (www.alfamitoclip.com) si rivela una piattaforma di comunicazione multimediale e interattiva assolutamente adatta alla promozione di un prodotto di questo tipo. Tutti i visitatori del sito possono realizzare delle videoclip assolutamente personalizzate che vengono votate e finiscono on-line, alcune anche in TV. 

Il caso di Amore 14, libro promosso anche attraverso il sito in stile 2.0 www.amore14.it - molto orientato ai potenziali acquirenti di questa nuova pubblicazione - è stato al centro della presentazione di Ermanno Gomma Guarneri, Responsabile Redazione Web & Web Coordinator di Feltrinelli. 

Forum, blog, commenti, UGC, tutti gli strumenti 2.0 orientati al "fare community" sono utilizzati ormai da tempo sia da Feltrinelli sia da Federico Moccia.  

Francesca Benati, Direttore Marketing Expedia, ha indicato come il display advertising e, in generale, l'advertising off-line sono stati due punti chiave per attrarre il consumatore sul brand negli ultimi mesi. 

Su questi presupposti, Silvia Fellegara, Responsabile Pubblicità e New Media di Enel, ha basato la presentazione della strategia di Enel basata sui contenuti user generated, ovvero creati dagli utenti e non dall'azienda. 

Tre i progetti citati:

- la gara di comunicazione creativa lanciata attraverso Zoopa.com

- la campagna pubblicitaria centrata sul fatto che l'energia elettrica e il gas hanno forme e nomi differenti a seconda degli utenti

- la campagna commerciale in onda fino a pochi giorni fa erogata tramite www.gestidimenticati.it

Happiness Factory, il film, è il risultato di questa progettazione che ha visto la nascita di una campagna iniziata nel 2007 attraverso i media classici (spot TV). La seconda parte del film (della durata no televisiva di oltre 3 minuti) è stato divulgato attraverso il Web e soprattutto attraverso MSN e Live Messenger, la cui utenza è perfettamente allineata al target di CocaCola. 

Anche in questo caso, ottimi i riscontri della campagna. 

Video su Internet: questa la leva utilizzata da Barilla attraverso la tecnica del "pre-roll video", ovvero un video pubblicitario presentato prima del contenuto richiesto dagli utenti. 

Il pesto alla genovese è il prodotto scelto per questa campagna interattiva diffusa su tutti i siti di news e portali che offrono contenuti video e le maggiori Web TV. Per l'occasione, il video utilizzato per la pubblicità televisiva è stato abbreviato per conformarlo alla user experience dei navigatori del Web. 

Ottimi, secondo Coperchini, i risultati ottenuti sia in termini di brand wareness e di click through e il ritorno economico sull'investimento.

Chi seguito il convegno anche l'anno scorso, si ricorderà come in quell'occasione gasperini avesse preannunciato una nuova versione del servizio Audiweb per la rilevazione delle statistiche di accesso ai media on-line. A un anno di distanza gli operatori del settore e i potenziali investitori hanno accolto con interesse la notizia del "ci siamo quasi". 

A quanto pare, la nuova, affidabile e scientifica versione di Audiweb dovrebbe essere dietro l'angolo!

L'importanza di un metodo alla base della rilevazione statistica è stato il concetto chiave dell'intervento di Gasperini.