La sessione dedicata alle presentazioni di casi interessanti di applicazione di comunicazione interattiva si è aperta con la presentazione di Alberto Coperchini, Global Media Director Barilla 
Video su Internet: questa la leva utilizzata da Barilla attraverso la tecnica del "pre-roll video", ovvero un video pubblicitario presentato prima del contenuto richiesto dagli utenti. 
Il pesto alla genovese è il prodotto scelto per questa campagna interattiva diffusa su tutti i siti di news e portali che offrono contenuti video e le maggiori Web TV. Per l'occasione, il video utilizzato per la pubblicità televisiva è stato abbreviato per conformarlo alla user experience dei navigatori del Web. 
Ottimi, secondo Coperchini, i risultati ottenuti sia in termini di brand wareness e di click through e il ritorno economico sull'investimento.