Pubblicità interattiva e potenzialità reali della rete per aprire nuovi scenari economici sia per le aziende sia per i privati: il convegno inaugurale dello IAB forum si apre all'insegna di questi due temi, supportati dalla citazione del ruolo dei nuovi media nelle elezioni Americane dove, anche grazie attraverso il Web, Obama ha saputo conquistare un ruolo di primo piano nell'opinione pubblica.  
Layla Pavone, presidente di IAB Italia, ha parlato della tangibilità dei cambiamenti nel mondo del marketing e dell'advertising tradizionale. Il fermento del panorama della comunicazione è ormai una realtà, nonostante alcuni operatori si ostinino a negarlo. Un fermento che riguarda soprattutto sia l'accesso ai contenuti (con l'evidente spostamento dell'attenzione del grande pubblico dai vecchi media al Web)  sia il controllo che il consumatore è oggi in grado di esercitare. 
Tra gli esempi citati, particolarmente interessante è la campagna di comunicazione in stile Web 2.0 adottata da Obama che, con grande maestria, ha utilizzato tutti gli strumenti di marketing 2.0 più evoluti.
A conclusione dell'intervento Layla Pavone ha annunciato le positive previsioni per il 2009 per quanto riguarda la crescita positiva del mercato dell'advertising, crescita dovuta all'efficacia e all'efficenza dimostrata del media Internet.